פרסום בגוגל

אין צורך להסביר את חשיבותו האדירה של מנוע החיפוש גוגל. אחוז עצום מכלל החיפושים והגישות לאתרים ברשת נעשה דרך גוגל, ובישראל לבדה נרשמות מדי חודש למעלה מעשרה מיליון כניסות לגוגל. אין פלא איפא כי גוגל נעשה גם פלטפורמת פרסום יעילה ומבוקשת מאין כמוה; ואכן, פרסום בגוגל אחראי לעיקר הכנסותיה של ענקית החיפוש.

כיצד מפרסמים בגוגל? השיטה מבוססת על "קישורים ממומנים" – קישורים (לינקים) המופיעים בראש רשימת תוצאות החיפוש, וכן מופיעים בצד הרשימה הראשית. הבעלים של אתר, החפצים בפרסום בגוגל, מבקשים זאת דרך המערכת של גוגל שנקראת Google AdWords , ומתחייבים לשלם תמורת הפרסום בשיטה הנקראת PPC – Pay Per Click. לשיטת הפרסום הזאת כמה יתרונות חשובים:

- היא מהירה – פרסום באינטרנט באמצעות גוגל מופיע ברשת תוך שעות ספורות. כך יכול המפרסם להגיב במהירות לשינויים בשוק, למבצעים של מתחרים וכדומה.
- המפרסם משלם לגוגל רק תמורת הקלקות – כלומר, רק כאשר הגולש לוחץ על הקישור המתפרסם, ולא תמורת עצם ההופעה של הקישור בדף התוצאות. כך מקבל המפרסם תמורה אמיתית לכספו.
- הקישור הממומן מוצג לעיני הגולשים רק כאשר הם מחפשים מידע דומה או רלוונטי (לדוגמה, קישור ממומן לאתר רהיטים יוצג רק כאשר הגולש מחפש "רהיטים", "ריהוט" וכדומה). כך מתבצע פילוח אוטומטי של האוכלוסיה הנחשפת לפרסום, והאפקטיביות של הפרסום גבוהה הרבה יותר.
- המפרסם יכול לבדוק ולקבל באופן שוטף סטטיסטיקות מדויקות המראות עד כמה הפרסום שלו אפקטיבי, ולשפר את מהלכי הפרסום שלו "תוך כדי תנועה".

האם פרסום אתרים בגוגל יעיל תמיד? בצד יתרונותיו הבולטים, פרסום בגוגל בדרך של "קישורים ממומנים" סובל גם מכמה חסרונות:

- רתיעה מתוכן שיווקי ופרסומי: הכותרת "קישורים ממומנים" מרתיעה גולשים רבים, המבינים כי הקישורים האלה אינם מעידים בהכרח על איכות האתר והפופולריות שלו אלא על פרסומו בתשלום. גולשים כאלה יתעלמו מן הקישורים הללו.
- העדפה של תוצאות החיפוש ה"אמיתיות": הגולשים נוטים לסמוך יותר על הפופולריות של האתרים, כפי שהיא מתבטאת במדרג תוצאות החיפוש, מתוך הנחה שהמדרג הזה משקף נאמנה את העדפות כלל הגולשים. לכן יבחרו רוב הגולשים באחד משלושת האתרים הראשונים שיופיעו ברשימת התוצאות ה"אמיתיות" של החיפוש, ולאו דווקא באחד הקישורים הממומנים. הדבר הוכח במחקרים רבים על התנהגות הגולשים.
- תלות בקישורים הממומנים: אם בעלי האתר החליט שלא לפרסם אותו עוד, האתר "נעלם" בבת אחת מן הדף הראשון של תוצאות החיפוש, שהוא הדף החשוב ביותר, ולעסק עלול להיגרם נזק משמעותי.

קידום אתרים – הפרסום היעיל ביותר לטווח הארוך! הניסיון מראה בבירור, כי תהליך הדרגתי ומחושב של קידום האתר, כלומר: השקעה בתכנים ובקישורים של האתר בדרך שמעלה את דירוגו של האתר בגוגל, ולכן גורמת לו להופיע בראש רשימת התוצאות ה"אמיתיות" של החיפוש, יעילה הרבה יותר מאשר פרסום בגוגל בתור "קישור ממומן". כאשר האתר מקודם כהלכה ובאופן מקצועי, כל הקלדה של מילות המפתח הרלוונטיות תציג מיד לעיני הגולש את האתר בראש רשימת התוצאות, והגולש יידע כי זו תוצאה אמיתית ואמינה ולא "ממומנת". כך נבנה מוניטין אמיתי של אתר, וכך מגיעים לקהל לקוחות נאמן המעוניין במה שיש לאתר להציע באמת.

חברת נט-סטייל אתרים בע"מ מומחית בקידום אתרים בגוגל בדרך מקצועית, אמינה ויציבה לאורך זמן, ומאמינה כי פרסום אתרים בגוגל חייב להישען על איכות האתרים, על תכניהם השיווקיים, ועל הערך המוסף שהם מביאים לגולשים. קידום אתרים הוא מומחיותה של נט-סטייל אתרים.